24/01/2024 às 14h03min - Atualizada em 24/01/2024 às 14h55min

Conduzindo Ativação de Marca: Os 6 Passos para uma Conexão Eficaz com o Público-Alvo

Por Mônica Schimenes, CEO e Fundadora da MCM Brand Experience

Rodrigo Bauso
KR2 Comunicação
MCM Brand Experience


No dinâmico universo do marketing de eventos, conduzir uma ativação de marca impactante é uma arte que exige estratégia, criatividade e profundo entendimento do público-alvo. Em um mercado saturado de estímulos, destacar-se torna-se uma missão desafiadora e, ao mesmo tempo, crucial. Abaixo, estão delineadas as seis etapas fundamentais deste processo, revelando insights valiosos para transformar eventos em experiências memoráveis e envolventes.

1.Estratégia

O ponto de partida é o briefing estratégico, um intercâmbio essencial entre cliente e agência para catalisar o entendimento do percurso a ser trilhado. O diagnóstico estratégico, nesse contexto, emerge como uma fundação essencial para o desenvolvimento dos próximos passos.

2. Conheça seu Público

A etapa seguinte concentra-se no desenho do público, onde insights são meticulosamente considerados para decifrar padrões comportamentais e tendências do público-alvo. Esta fase, de importância vital, demanda uma compreensão profunda da interação com o público, visando o engajamento, reconhecimento e identificação humana.

3. Adaptação ao Consumidor

Ressalta-se a imperatividade de ações adaptativas, com o cuidado para evitar iniciativas sem apoio especializado, garantindo que a focalização permaneça no consumidor e atendendo suas necessidades de forma sutil, contemplando os diversos desejos e dores desse público.

4. Conte uma história

A integração do storytelling é um estágio fundamental, caracterizando-se como um encantamento por meio de narrativas envolventes. Desde a fase inaugural, essa narrativa deve cativar o cliente final e percorrer toda a experiência do público-alvo, correspondendo às expectativas.

5. Atenção às Tendências

Observar tendências é crucial para captar interesses e comportamentos, refinando estratégias e execução da ação. Essa etapa envolve a participação ativa da equipe em laboratórios de tendências, conduzindo uma pesquisa criativa que se estende além de hábitos regionais, abrangendo costumes e ajustando estratégias conforme a demanda e o movimento de inovação.

6. Tenha Objetivos Bem Definidos

O sucesso de uma ativação de marca é inequivocamente definido pelos objetivos da marca, seja no incremento da conscientização, no fomento ao engajamento, ou na geração de vendas e retorno do investimento. Esses objetivos estipulam a mensuração dos resultados, variando conforme as metas estratégicas da marca.

Quando executados com rigor técnico, esses passos proporcionam uma sólida fundação para uma ativação de marca eficiente, viabilizando uma conexão significativa com o público-alvo e correspondendo às metas estratégicas da marca. Práticas diferenciadas, como a participação ativa em eventos, grupos e debates, a escuta ativa do cliente e a harmonização com tendências locais, conferem camadas adicionais de eficácia a este processo.
 


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